2016年4月13日 三越伊勢丹グループのクレジットカード「エムアイカード 」の新しい動画広告が公開されました。三越伊勢丹が提案する2016年新ファッション「PAYMENT系Fashion」が動画で紹介されています。食費など「日常の消費」を「ファッション」で体現するという挑戦的な取り組みだそう。なんとキュウリ・トイレットペーパーなど各支出の象徴的アイテムをテーマに表現されているのです。
・食費：キュウリ
透け感のあるロングコートの内側やベルトに幾多のキュウリを忍ばせる。同じウリ科に属するズッキーニと交互に配列させ、モードを表現。
・生活費：トイレットペーパー
トイレットペーパーに捕われた我々の生活費をミイラとして表現。ヘッドピースやミニショルダーと化したトイレットペーパーで紙切れに焦る人に分け与える。
・光熱費：ちょうちん
大小さまざまなちょうちんを身に纏うが、自身のまぶしさに耐えられず大振りなアイグラスを着用。生きることへのアンチテーゼと、電力自由化後の光熱費への憂慮を表現。
・旅行費：魔女
魔女なのに手元にはボーディングパス。飛べるのに飛ばない。自らのアイデンティティを捨ててまで、旅行費を支払おうとする革新性が、新しいモードの幕開けを表現している。
2016 年4 月6日よりエムアイカードは新たなシステムに改定し、改定後は貯まったポイントが「1ポイント＝1円」で利用できたり、航空会社のマイルに交換できたり、購入金額によってボーナスポイントが付与されたりと、よりお得なシステムになるそうです。
動画広告では、エムアイカードを使えば使うほど、そのポイントが三越伊勢丹グループの「オシャレ」に化けていくことを表現しているそうです。
でも、ごめんなさい、そのファッションは斜め上過ぎて（ハイセンス過ぎて）理解できませんでした。インパクトは強くて印象に残りますけどね。
